(SABAH)
25 milyon internet kullanıcısının olduğu Türkiye'de geçen yıl dijital reklama 721 milyon lira yatırıldı.
Her yıl çift haneli büyüyen dijital reklam alanında geçen yıl 721 milyon liralık yatırım yapıldı. 33 ülkede faaliyet gösteren IAB'nin Türkiye merkezi tarafından ilk kez yapılan araştırmaya göre display, arama motoru, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi uygulamalardan oluşan internet reklamlarında küçük ve orta ölçekli şirketlerin payı giderek artıyor.
2007'de Türkiye'deki dijital pazarlama endüstrisinde 23 şirketin bir araya gelerek platform olarak kurduğu ve geçen temmuz ayında dernekleşme sürecini tamamlayan IAB, sektörde bir ilke imza atarak 2011 Dijital Reklam Yatırımları Raporu'nu yayınladı. Rapor hakkında bilgi veren IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, Türkiye'de tüm reklam harcamaları sektörünün yüzde 15 büyüdüğünü, dijital reklam dünyasında ise bu oranı yüzde 40 olarak tahmin ettiklerini belirtti. Pura, 2012'de dijital reklama 1 milyar liralık yatırım yapılmasını beklediklerini kaydetti.
ARAMA MOTORU İLK SIRADA
Araştırmaya göre 2011'de dijital reklam yatırımlarından en büyük payı 339 milyon lirayla "arama motoru reklamları" aldı. İkinci sırada ise gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan, "Display reklam" geliyor. Ahmet Pura bu mecrada geçen yıl 294 milyon liralık reklam harcaması kaydedildiğini belirtti.
